王兴斌最近，国家旅游局发表了今年上半年出国旅游的统计数据，这些数据使笔者联想到中国旅游舆论传播智库发表的20份教师旅游舆论调查报告数据，引起了一些思考。必须说明的是，国家旅游局的相关数据来自公安部出入境管理局的统计数据。
根据出入境者的目的和类型，他们不是游客(游客)，本文不允许用游客(游客)说明。一、今年上半年入境人员统计数据分析1、入境和出境旅游均有快速增长，但两者的增长占优势。
上半年，出国旅游总人数为1.27亿人，比去年急速增加9.8%。其中，入境旅客6510万人，比上年快速增长4.5%，出境旅客6190万人，入境旅客达320万人。
由于去年上半年没有搜索出国旅客数据，今年上半年出国旅客的比去年增长率无法正确估算。去年出国旅客总数为2.36亿人，比去年急速增加了7.7%。
以去年海外旅客1.07亿人的一半为基础，今年上半年海外旅客比去年上半年快速增长15%，与入境旅客快速增长4.5%相比，达到2倍。入境与出境旅客增长幅度不均衡。2.今年上半年入境旅客恢复了前三年倒数下降的势头，经常出现衰退的迹象，这是港澳台入境市场的衰退，而不是国际入境市场的衰退。
2011年入境旅客1.35亿人，之后3年入境旅客1.32亿人，1.29亿人，1.28亿人，呈圆形增长态势。其中，外国入境者数量乘坐，低幅波动，2011年至2014年依次为2711.20万人，2719.16万人，2629.03万人，2636.08万人，港澳台旅客倒数下降，依次为1.08亿人，1.05亿人，1.03亿人，1.02亿人。
从2012年到2014年入境旅客的暴跌主要是港澳台市场的倒数滑坡。今年上半年为什么入境市场急速增长4.5%？2014年上半年港澳台游客4978.24万人，今年上半年5300.13万人，快速增长约6.5%(其中香港快速增长5.0%，澳门快速增长12.8%，台湾快速增长约3.8%)。
去年上半年外国旅客1253.14万人，今年上半年1236.36万人，上升1.3%，其中外国过夜旅客969.79万人，上升1.9%。可年上半年入境市场的衰退几乎是港澳台旅客的快速增长。
大陆入境旅客由港澳台同胞和外国人两部分构成，今年上半年这两部分没有同步增加，经常出现增加的鲜明。3.入境旅客中外国游客增加，港澳台旅客减少，入境市场中国际市场的比重减少。其他国家的入境市场是国际市场，但中国大陆的入境市场与国际市场不同。
由于一国两制、两岸四地的类似国情，多年来《中国民航行业统计资料报告》将内地与香港、大陆与台湾之间的港澳台航线列为国内航线，港澳台与内地(大陆)四地之间的同胞之间的相互旅行本质上是类似的国内旅行，不是国际旅客。入境旅客中的外国人才是国际旅客。去年上半年入境旅客6231.38万人，其中外国旅客1253.14万人，占19.8%，今年上半年入境旅客6536.49万人，其中外国旅客1236.36万人，占18.9%，上升1个百分点。去年上半年入境旅客2683.34万人，其中外国旅客988.95人，占36.9%，今年上半年入境旅客2767.96万人，其中外国旅客969.79万人，占35.0%，上升近2个百分点，入境旅游收益中，去年上半年总收入247.71亿美元，其中外国旅客支出152.02亿美元，占61.4%，今年上半年总收入27.34亿美元，其中外国旅客支出163.73亿美元今年上半年，由于外国旅客的上升和港澳台旅客的快速增长，无论从入境人数还是旅游收入来看，国际市场的比重都在减少。
4.入境旅游收益增长率近高于旅客人数增长率，入境旅游收益和人数、收益和规模不实时。今年上半年入境旅客人数急速增加4.9%，过夜旅客人数急速增加3.2%，入境旅游收益急速增加1.1%，入境旅游收益增加幅度和入境旅客规模增加幅度不定。构成这种情况的主要原因是港澳台游客迅速增加，他们的人均消费水平总体上比外国旅客高，特别是占半数以上，但夜港澳游客的人均消费更低。
根据国家旅游局发布的数据，今年上半年外国旅客人均消费1324美元，香港旅客人均消费152美元，澳门旅客人均消费162美元，台湾旅客人均消费1288美元。5.入境旅游收支差距扩大，旅游进出口贸易鲜明增大。根据国家外汇管理局发布的今年1~5月《中国国际货物和服务贸易数据》，其中旅游服务贸易数据显示，收入(贷方)为214亿美元，支出(贷方)为939亿美元，差额约为724亿美元。其量，今年的旅游服务贸易间差额将超过约1400亿美元，创下历史新纪录。
据世界旅游组织和中国国家外汇管理局发表的数据显示，从2009年开始，中国(大陆)旅游贸易从顺差转变为逆差，到2014年各年旅游逆差依次为40亿美元、91亿美元、241亿美元、520亿美元、769亿美元、817亿美元，旅游界对旅游逆差、旅游逆差有多大争议从旅游顺差到逆差的现象在日本、韩国和中国台湾地区再次发生，这种现象总体上是好事，不是坏事，而是国家和地区经济发展、国民富裕、国民出国旅游繁荣的表现，是国家和地区国际影响力强化的标志之一，同时也对巨额贸易顺差引起的摩擦具有缓冲作用，加强了旅游外交的影响，同时国外旅游规模的扩大因此，应对需要担心，但正规化的入境旅游收益急速增加，出境旅游费用急速增加。6.近年来，中国国际旅客的上升与世界和周边地区的国际旅客的下降同时不存在，显示出鲜明。2009年受国际金融危机的影响，世界旅游和旅游业下降，但2010年以来，世界国际旅游和旅游人数和收益每年以3~4%的速度减少，东亚地区的许多国家和地区比世界平均速度快速增加。
以2014年访客为例，亚太地区比上年快速增长5.4%，其中东北亚地区快速增长7.3%，日本快速增长29.4%，韩国快速增长16.6%，印度快速增长10.6%，越南快速增长4.0%，中国香港地区快速增长8.2%，台湾地区快速增长23.6%。当然，这些国家和地区入境旅客的高速增长有着中国大陆出境旅客快速增长的贡献，但自2011年以来，中国国际入境旅客基本呈圆形衰退状态，今年上半年又上涨了1.9%，如此鲜明绝不深思。
二、不愿来中国旅游的原因分析入境旅游市场研究的重点应该是国际市场。本文综合2014年底中国旅游舆论传播智库对20个主要来源国家居民传教师旅游的抽样调查报告，参照世界经济论坛2015年《旅游与旅游竞争力报告》，简要分析了不想来中国旅游的原因。1.经济因素:自身经济因素和低成本。
前者与世界经济下降、最近一些国家经济形势不佳有关，后者与欧美、南非、澳大利亚等国家居民旅华长途交通费用低有关，人民币(6.2095、0.000、0.00%)贬值，旅华费用上升。这些经济因素是影响旅华意愿的最重要因素，尤其是对新兴经济体国家的人民影响小于发达国家。2.社会因素:空气污染、治安差和食品安全。这三个项目是比较广泛的体现，对发达国家人民的影响更大，与一些国外媒体的高估图形有关，但确实是目前我国生态环境和社会环境中更引人注目的问题，影响国家形象，与一些访问者访问不讨厌中国有关。
尤其是在游客自由选择上下班目的地时，对环境问题更加脆弱的今天，空气污染的负面效应更大。世界经济论坛2015年《旅游与旅游竞争力报告》中，中国在环境可持续发展方面排名第137位，在健康与公共卫生方面排名第68位，在安全性方面排名第58位，可以证明传教师旅游调查报告的数据。
3.政策因素:护照不方便。2015年《旅游与旅游竞争力报告》在《国际对外开放程度》中国排名第96位，也体现了对外国人入境开放程度和便利性的严重不足。中国大大限制了外国人入境的政策，但与世界上更多的国家开放国门，特别是对中国旅客方便入境的情况下，从外交对等惯例来看，不应该在相关方面采取相应的政策，进一步扩大国际对外开放度。
我国对外国人的入境政策有限，外国对中国人的入境也不会更加放松和方便。4.服务因素:语言不通、服务差、没有自己讨厌的旅行项目。在外国受访者提到的这些因素中，语言不通影响了旅游、住房、购买、娱乐等各个方面，这在大多数时期更加引人注目。2015年《旅游与旅游竞争力报告》在《旅游服务设施》中国排名第80位，体现了国际经济学界对中国旅游服务产品和设施水平的总体评价。
综上所述，影响外国人旅华的因素有很多方面。不同国家的回答者自由选择这些因素的比例不同，回答者对中国真实情况的误解和种族主义也不可避免，对某些情况的严重程度可能会缩小，但这些问题明显不同程度。
在旅游业界，其中社会、外交、基础设施等大环境因素依靠自己无法解决，但面对世界各国，特别是周边国家的白热化竞争状况，在旅游产品、服务和宣传推进方面的责任是没有旁贷。三、国家旅游形象、旅游主力产品和宣传推进的思考1.国家旅游传播口号的所有《旅游舆论调查报告》完全显示，在受访者自由选择的7个国家的旅游形象和宣传活动中，广泛对100%清洁的新西兰、马来西亚，确实的亚洲、魅力的泰国、日本，精彩的无限等知识度高，评价好，但对美丽的中国多为第4位、5位，知识度低。
毕竟，除了这几个国家的旅游宣传积极开展之外，宣传口号多年坚决，重复宣传之外，最重要的原因是这些宣传口号个性化，富有特色，不俗气，有创新，悬念和想象空间，而且容易记住，容易磨灭，而且这些宣传口号背后有简化的旅游产品旅游形象的定位和口号不得一般化和政治化。美丽等形容词可以用于任何国家和地区，缺乏特色和魅力。
在适当研究外国人对中国旅游的广泛理解和中国旅游特色的基础上，发售中国国家旅游宣传口号和标志，或以向国内外公众普遍征求的方式积极开展海选，将口号创新过程转变为宣传推广过程。2.旅游品牌和主要产品形成了旅华舆论调查报告，各国回答者认为对中国旅游感兴趣的最主要因素是历史悠久的历史和自然风景，选择率占7成左右的景区认知度最低的是长城、故宫、兵马俑、泰山、长江三峡、泰山等最感兴趣的旅游带有万里长城、长江、黄河、丝绸之路、京杭大运河、京西上海桂广等经典旅游线。
外国人广为人知的这些景区、线路和城市，大多已经转入世界自然和文化遗产名单。世界经济论坛发表的多年旅游和旅游竞争力报告，将中国的自然和文化资源佩服于世界第一或第一。发售国际主要旅游产品，形成品牌产品，首先不能考虑这个历史的积累和现实。
我国世界自然文化遗产的数量已经居世界前列。这是我国自然和文化精华的集中体现和中华民族精神的象征物，对不同民族、文化、信仰、党派的人具有永恒的魅力。
他们的价值不受历史变迁、风云变化而淡化，反而不会持续上升。世界遗产清单的申报对外开放，可以提前，每年新申报的成功率低，以前的申报清单多。
对于国际旅行者来说，世界遗产不仅对上一代人有魅力，对这一代、后代的外国人也有恶魔力，可以代代相传、继续。在主要旅游产品方面，中国的世界遗产遍布全国，可以连接成线、连接成带、成片，几乎可以有全球游客参观神州大地。在国际旅游界，以世界遗产为标志的自然文化旅游产品是中国旅游的仅次于优势，伴随着物质世界遗产的非物质世界遗产。
要以世界遗产为品牌，观察遗产的物质载体和非物质要素。光渡假、文化培训、科学考察、健康健康等产品形态，在标志、旅客运输、住宿、购物、环卫等旅游服务的各个环节中，成为有血有肉、有声有色、观赏和享受的多样化旅游产品体系。3.旅游宣传推进体制机制创造性入境旅游面临变革升级的持续攻防战:一是港澳台市场多向扩大国际游客份额，提高入境旅游国际化程度，二是旅游产品从点线式旅游到全球简化的文化体验、休闲度假和主题旅游学的提高，三是旅游邀请方式从程序化的团队邀请到个性化的自由旅行和自定义泛舟的变化，四是对外宣传推进从粗放式的天女散花到细分化、定向性的变化，对不同地区、不同国家的群体建议编制十三旅游国际推广专项规划，对宣传推广开展顶层设计、全面布局和滑动前进计划。
国家旅游总主题口号和形象标志比较隐蔽，推进倒数，一年一年一次，围绕总主题的年度活动和宣传决定，吉祥物设计需要内在关系，提前计划，年底前不能匆匆上市的旅游宣传部门合作，产业同步，与宣传、文明办公室、城乡、国土、外事、教育、文化、体育、农林、商贸、海洋、环境保护、交通等各部门合作，构成宣传推进合作力的全国总体配置与各省区市相连，构成总体协商和各有特色的宣传阵势，旅游形象宣传应与产品相互推进，推进全国旅游企业和民营销活动国际旅游宣传推广机构要从行政化向专业化、市场化转型，打造政府、行业、企业、媒体与学界相结合的专业旅游推广机构，成立董事会，聘请专业人员。推广经费主要由政府财政拨款，同时由行业、企业等社会团体等资金来源。根本国家、国际旅游节活动通过政府补助金、企业赞助商、广告筹资等多种渠道实施市场化运营。
在这方面，我们可以有选择地结合日本旅游的大力发展、韩国旅游公社、法国家庭、德国旅游中心、品牌美国推广机构、加拿大旅游委员会和澳大利亚旅游委员会等国家的经验。改革和创造性的入境旅游宣传推进，提高国际市场份额，提高中国旅游业国际地位，传播国家形象，不应是十三期间中国旅游的许多战略任务。
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